隨著移動互聯(lián)網的普及，電子商務平臺為經濟發(fā)展增添新的驅動力，也使中國成為全球第一大網絡零售大國。剛剛過去的“6·18”消費時點，讓電商知識產權保護的話題引發(fā)關注。
電商平臺讓消費者輕松實現(xiàn)“買買買”，同時也增加了知識產權保護的復雜性。一家電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，平臺每日新發(fā)商品逾3000萬件，存量商品達15億件以上，每年權利人投訴量上千萬次，用戶舉報上百萬次。來自法院的數(shù)據(jù)也顯示，2018年全國地方人民法院新收知識產權民事一審案件約28.34萬件，同比增長了40.97%。在此背景下，依法打擊電商平臺的售假行為，保護消費者的合法權益，既是維護知識產權權益人品牌和收益的必要舉措，也是電商平臺贏得市場的明智之舉。
互聯(lián)網的海量信息，電商平臺上的海量商品，為一些假冒偽劣產品混跡其中提供了空間。但與此同時，借助互聯(lián)網大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術，可以比線下實體更加精準地識別正品和假貨，快速準確打假侵權商家。比如，有的電商平臺應用“千里眼”技術，實現(xiàn)全網、全平臺、全時段掃描疑似盜版侵權鏈接，從電子存證、首發(fā)商品、首發(fā)備案等方面為原創(chuàng)設計商品保駕護航；還有電商平臺使用區(qū)塊鏈防偽追溯技術，接入超過400家品牌商，覆蓋1.2萬多款商品，上鏈超過10億條商品追溯數(shù)據(jù)。這些技術的運用，有效壓縮了假冒偽劣產品的生存空間。
電商打假，需要形成“技術賦能+多元共治”的治理模式。不久前的2019電商知識產權峰會上，人民網發(fā)布的《中國電商知識產權保護創(chuàng)新實踐研究報告（2019）》顯示，中國電商借助互聯(lián)網大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術條件，可以有效節(jié)約知識產權保護的成本，降低侵權風險，有力推動知識產權保護意識的全民普及。在實踐中，由京津冀、長三角、泛珠三角等地區(qū)13個省份聯(lián)合發(fā)起的“云劍聯(lián)盟”，開創(chuàng)了政企合作、線上線下聯(lián)動打假的新模式，有力凈化了協(xié)作區(qū)域地區(qū)的市場環(huán)境。
知識產權保護的務實作為，已成為電商領域的核心競爭力。近年來，中國電商從線上線下兩個方向同時開啟打假路徑，維護知識產權權利人和廣大消費者的合法權益，有效震懾了侵權犯罪分子，解決了很多已經存在多年的侵權頑疾，扭轉了一些國際品牌對中國電商的負面印象。同時，隨著跨境電商的發(fā)展，中國電商不斷密切與國際組織和權利人的合作，有效打擊從海外到國內輸入型的跨境制售假案，受到國際社會好評。
世界正在進入以信息產業(yè)為主導的新經濟發(fā)展時期。對于以互聯(lián)網為平臺的新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，需要完善監(jiān)管政策的辦法，以更加包容、審慎的監(jiān)管方式，推動電商領域加快知識產權保護的創(chuàng)新實踐。對那些侵犯知識產權的行為，需要不斷擠壓其違法空間，促進利益相關方共同敬畏法律、遵守規(guī)則，從而達成發(fā)展與保護的動態(tài)平衡，為實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略營造有利氛圍。
