黨中央決定在全黨深入開展以為民務(wù)實(shí)清廉為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，這是改進(jìn)黨的作風(fēng)，進(jìn)一步加強(qiáng)黨與人民群眾的血肉聯(lián)系，維護(hù)黨的良好形象的重大舉措。黨的形象關(guān)乎人心向背，只有服務(wù)人民、植根人民、造福人民，黨才能真正贏得民心、樹立良好形象，才能始終立于不敗之地。

　　政黨的良好形象是寶貴的政治資源

　　政黨形象是政黨內(nèi)在本質(zhì)的外在反映，是政黨建設(shè)成效的總體展示，是政黨執(zhí)政能力的綜合體現(xiàn)。政黨的良好形象是寶貴的政治資源，世界政黨發(fā)展史表明，政黨形象是影響政黨自身發(fā)展和功能實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要因素，任何政黨若要獲得或保持執(zhí)政地位都必須在公眾中具備比較優(yōu)良的形象。

　　中國共產(chǎn)黨的形象是在完成不同階段的歷史任務(wù)中逐漸生成的。在民主革命過程中，正如毛澤東所說，“中國共產(chǎn)黨以自己艱苦奮斗的經(jīng)歷，以幾十萬英勇黨員和幾萬英勇干部的流血犧牲，在全民族幾萬萬人中間起了偉大的教育作用”，在全國人民心目中樹立起一座高大的豐碑。執(zhí)政后的中國共產(chǎn)黨開始了新的形象建設(shè)，改革開放新時(shí)期則是黨的形象重新恢復(fù)和建設(shè)的新階段。經(jīng)過30多年的努力，廣大人民群眾對(duì)黨的認(rèn)識(shí)已經(jīng)提高到一個(gè)新的高度，中國共產(chǎn)黨作為中國特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，是推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的中堅(jiān)力量，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的重要保證，已得到廣大人民群眾的普遍認(rèn)同。我們要十分珍惜黨的良好形象，用好這一寶貴的政治資源，更好地為人民服務(wù)。

　　以民心為坐標(biāo)塑造為民務(wù)實(shí)清廉的形象

　　“得民心者得天下”。對(duì)執(zhí)政黨而言，其公眾形象是民意的集中體現(xiàn)，因此，應(yīng)以民心為坐標(biāo)來塑造自身形象。執(zhí)政黨公眾形象的優(yōu)劣直接關(guān)系到執(zhí)政黨的執(zhí)政效果和效率。對(duì)中國共產(chǎn)黨而言，黨的公眾形象是黨的建設(shè)的重要組成部分，是體現(xiàn)黨的先進(jìn)性、純潔性和戰(zhàn)斗力、凝聚力的重要方面。中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)、人民群眾的期盼均規(guī)定了其形象建設(shè)的基本內(nèi)涵是為民務(wù)實(shí)清廉。

　　執(zhí)政黨的為民形象。要做到為民，就要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好人民群眾的根本利益作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在革命戰(zhàn)爭年代，我們黨之所以能夠贏得人民群眾的衷心擁護(hù)，取得新民主主義革命的勝利，根本原因在于我們黨以自己的實(shí)際行動(dòng)證明其是為人民的利益而奮斗的。在執(zhí)政條件下，為民首先是全心全意為人民服務(wù)，建設(shè)服務(wù)型政黨。鄧小平同志指出：“什么叫領(lǐng)導(dǎo)？領(lǐng)導(dǎo)就是服務(wù)。”把人民放在心中最高的位置，情為民所系、權(quán)為民所用、利為民所謀，是中國共產(chǎn)黨以人民利益為重的要求，也是黨的宗旨的體現(xiàn)。為民必須親民，始終與人民心連心、同呼吸、共命運(yùn)；為民必須發(fā)揚(yáng)民主，尊重人民，相信群眾；為民還要傾聽人民群眾呼聲。習(xí)近平同志指出：“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。”黨的一切路線方針政策的制定，必須充分體現(xiàn)最廣大人民群眾的利益。只有真正為民，才能在人民群眾中樹立良好的形象。

　　執(zhí)政黨的務(wù)實(shí)形象。務(wù)實(shí)就是要崇尚實(shí)干與實(shí)效。馬克思指出，“空談和實(shí)干是不可調(diào)和的對(duì)立面”“一步實(shí)際運(yùn)動(dòng)比一打綱領(lǐng)更重要”。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，“實(shí)干興邦，空談?wù)`國”。務(wù)實(shí)必須察實(shí)情，要大力倡導(dǎo)調(diào)查研究之風(fēng)，情況明了，底氣才足。務(wù)實(shí)必須講實(shí)話，要堅(jiān)持實(shí)話實(shí)說，雖然實(shí)話并不一定是正確的話，但是如果不說實(shí)話，半點(diǎn)正確也沒有。務(wù)實(shí)必須出實(shí)招，要堅(jiān)持創(chuàng)新，勇于實(shí)踐、勇于變革，把握時(shí)代發(fā)展要求，順應(yīng)人民共同愿望，不懈探索和把握中國特色社會(huì)主義建設(shè)規(guī)律。務(wù)實(shí)必須重實(shí)干，要腳踏實(shí)地，埋頭苦干，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，一心一意謀科學(xué)發(fā)展。務(wù)實(shí)必須求實(shí)效，要堅(jiān)持以人為本，多辦順民意、解民憂、增民利的實(shí)事，努力做出經(jīng)得起實(shí)踐、人民、歷史檢驗(yàn)的實(shí)績。

　　執(zhí)政黨的清廉形象。能否推進(jìn)廉潔政治，直接關(guān)系人心向背和黨的執(zhí)政地位的鞏固。黨的十八大報(bào)告指出：“反對(duì)腐敗、建設(shè)廉潔政治，是黨一貫堅(jiān)持的鮮明政治立場，是人民關(guān)注的重大政治問題。這個(gè)問題解決不好，就會(huì)對(duì)黨造成致命傷害，甚至亡黨亡國。”腐敗現(xiàn)象的滋生往往成為影響黨的形象的焦點(diǎn)，腐敗是破壞執(zhí)政黨公眾形象的最危險(xiǎn)的蛀蟲，因此，反腐倡廉必須常抓不懈，拒腐防變必須警鐘長鳴。清廉是為政之德，執(zhí)政之基。執(zhí)政黨的干部應(yīng)時(shí)刻把黨和人民的利益放在首位，嚴(yán)格遵守黨紀(jì)國法，堅(jiān)持高尚的精神追求，切實(shí)做到拒腐蝕、永不沾；應(yīng)自重、自警、自省、自勵(lì)，切實(shí)強(qiáng)化黨性修養(yǎng)，牢固樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和政績觀，守住寂寞，耐住清貧，抵住誘惑，經(jīng)住考驗(yàn)，永葆共產(chǎn)黨人本色。

　　新形勢下維護(hù)黨的良好形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

　　保持同人民群眾的血肉聯(lián)系是根本。中國共產(chǎn)黨把同人民的關(guān)系確立為“血肉聯(lián)系”，不斷強(qiáng)調(diào)“黨的根基在于人民、血脈在于人民、力量在于人民”，構(gòu)筑起了牢不可破的“民心長城”，成就了舉世矚目的歷史功績。必須樹立馬克思主義的群眾觀點(diǎn)，堅(jiān)持向人民群眾學(xué)習(xí)，堅(jiān)持“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去”的觀點(diǎn)。要誠心誠意為群眾謀利益，時(shí)刻把群眾的安危冷暖放在心上，時(shí)刻關(guān)注群眾的所思、所想、所急、所需，并將之作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以“人民擁護(hù)不擁護(hù)、滿意不滿意、高興不高興、贊成不贊成”為標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高黨的領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平，提高拒腐防變和抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)是保障。政黨的作風(fēng)是政黨的內(nèi)在精神、整體素質(zhì)、政治傾向和紀(jì)律規(guī)范的綜合體現(xiàn)，反映了政黨的整體精神風(fēng)貌，是影響政黨的公眾形象的決定性因素。我們黨高度重視黨的作風(fēng)建設(shè)，始終把堅(jiān)持、弘揚(yáng)和發(fā)展黨的“理論聯(lián)系實(shí)際、密切聯(lián)系群眾、批評(píng)與自我批評(píng)”的三大作風(fēng)作為黨風(fēng)建設(shè)的主線，形成了凝聚黨心民心的強(qiáng)大政治優(yōu)勢。正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)告訴我們，黨的作風(fēng)和廉政建設(shè)的好壞直接影響黨的形象，二者緊密相連。樹形象難，毀形象易，當(dāng)前在作風(fēng)建設(shè)上，要堅(jiān)決反對(duì)形式主義、官僚主義、享樂主義和奢靡之風(fēng)，按照“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”的總要求來抓好作風(fēng)和廉政建設(shè)，始終保持黨在人民群眾心中的良好形象。

　　領(lǐng)導(dǎo)干部以身作則是關(guān)鍵。領(lǐng)導(dǎo)干部形象的好壞，是衡量一個(gè)政黨是否有較高的執(zhí)政能力、在公眾中是否能保持好的形象的重要指標(biāo)。人民群眾看待執(zhí)政黨，常常通過領(lǐng)導(dǎo)干部的言行作出判斷。對(duì)馬克思主義的信仰，對(duì)社會(huì)主義和共產(chǎn)主義的信念，是共產(chǎn)黨人的政治靈魂，是共產(chǎn)黨人經(jīng)受住任何考驗(yàn)的精神支柱。黨的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要牢固樹立正確的世界觀、權(quán)力觀、政績觀，堅(jiān)定政治立場，明辨大是大非；要模范踐行社會(huì)主義榮辱觀，講黨性、重品行、作表率，做社會(huì)主義道德的示范者、誠信風(fēng)尚的引領(lǐng)者、公平正義的維護(hù)者。

　　充分利用大眾傳媒是手段。大眾傳媒是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿陣地，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。在信息時(shí)代，大眾傳媒在政黨形象塑造的過程中發(fā)揮著日益重要的作用。西方各國政黨為謀求更好地執(zhí)政與發(fā)展，充分利用新型大眾傳媒來“推銷”政黨的價(jià)值追求與執(zhí)政理念，其中有益經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。對(duì)于中國共產(chǎn)黨來說，在信息化時(shí)代如何使用新型大眾傳媒做好自身公眾形象建構(gòu)，是一個(gè)新的課題。我們黨要跟上時(shí)代的發(fā)展，就必須在信息化時(shí)代的發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)地位，充分運(yùn)用和發(fā)揮新型大眾傳媒的作用和影響力。（執(zhí)筆：毛躍、黃宇）